Levi Strauss nasceu na Baviera francesa e foi para os EUA em 1847 vender tecidos e objetos domésticos no pós segunda guerra mundial. Dois anos depois, partiu para a “corrida do ouro” e começou a confeccionar calças de lona castanha resistentes para os mineiros.

Em 1850 trocou o tecido de lona pelo “tecido de nimes”, atualmente ganga, e tingiu-o com índigo, que foi batizado pelos americanos como “denim”.

Posteriormente, como “Levi’s blue jeans”.

Atualmente, a marca veste também mulheres e crianças em todo o mundo, sendo a linha de criança representada pelo grupo francês Haddad Brands, presente em mais de 3 mil pontos de venda na Europa, levando o ADN da marca a todas as crianças e adolescentes.